人口紅利造就兒童玩具業(yè)廣闊前景
我國(guó)兒童玩具的主要用戶主體是14歲以內(nèi)的兒童朋友，近幾年，由于我國(guó)從獨(dú)生子女政策逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎⒄?，?guó)家層面明確加大鼓勵(lì)生育政策，從我國(guó)歷史人口發(fā)展的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在適齡生育家庭的父母是正好是我國(guó)第三次嬰兒潮成長(zhǎng)而來(lái)，所以適合生育的人口正好是出于一個(gè)高峰期，雙重合力推動(dòng)將帶動(dòng)未來(lái)幾年兒童人口的爆發(fā)式增長(zhǎng)。兒童玩具市場(chǎng)作為嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的主流市場(chǎng)將率先從中獲得紅利，行業(yè)發(fā)展也因此而進(jìn)入快速發(fā)展期。
在過(guò)去的數(shù)年里，國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)平均增速高達(dá)10%，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)增速水平近三倍，在我國(guó)兒童人口的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)水平和父母教育理念的更新升級(jí)等多重因素的推動(dòng)之下，中國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)的的巨大上升空間，讓國(guó)內(nèi)外玩具廠家看到了巨大的行業(yè)機(jī)會(huì)。但是國(guó)內(nèi)外不同品牌玩具對(duì)于把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力還是具有明顯差異的。
一些我們耳熟能詳?shù)膰?guó)家玩具巨頭發(fā)展出了成熟的盈利模式，其營(yíng)收主要來(lái)源擺脫了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的依賴，其核心利潤(rùn)的獲取邏輯，是基于其極具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額帶動(dòng)的品牌號(hào)召力，銷售規(guī)模優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然還包括了多年建立的銷售渠道優(yōu)勢(shì)，尤其是研發(fā)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品附加值。這些都導(dǎo)致了國(guó)際玩具巨頭在產(chǎn)業(yè)鏈里處于主導(dǎo)地位，對(duì)高端玩具市場(chǎng)起到主導(dǎo)作用。
相比較而言，國(guó)內(nèi)玩具制造商長(zhǎng)期以低端加工制造甚至代工為主營(yíng)業(yè)務(wù)，為國(guó)際玩具巨頭進(jìn)行的貼牌代工生產(chǎn)獲得的利潤(rùn)非常微博而且沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。所以國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)想要做大做強(qiáng)，把控產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，就要下定決心加大研發(fā)創(chuàng)新的投入。力爭(zhēng)從品質(zhì)和創(chuàng)意上超于國(guó)際巨頭，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)兒童玩具品牌能引領(lǐng)行業(yè)潮流。
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